Vollenbak. Hoe ik werk.

Strategie zonder executie is een hobby.

Marketing is geen exacte wetenschap, maar het is ook geen kunst. Het is een vak met methodes. Hier is hoe ik werk, zonder mystiek, zonder blackbox, zonder slides die niemand opent.

Het traject

Vier fases. Elke fase eindigt met iets concreets op tafel.

Diagnose · 2 tot 4 weken

Eerst kijken naar wat er ís.

Ik graaf in je data van het voorbije jaar: campagnes, verkoopcijfers, webanalytics, social, CRM. Wat werkt, wat lekt, wat ontbreekt. Daarna brengen we in een workshop je ambities scherp voor de komende twaalf maanden.

Business-model analyseHoe genereer je waarde, en hoe versterkt marketing dat?
Concurrentie- en marktstudiePositionering, value proposition, prijszetting, communicatie.
SegmentatieanalyseWie zijn je klanten écht, en welke groepen mis je?
Kanalen-auditWat draait er nu (SEO, SEA, social, content, e-mail) en waar liggen de quick wins?

Strategie · 2 weken

Strategie is keuzes maken.

Op basis van de diagnose kloppen we de fundamenten af. Geen 80 pagina's PowerPoint, wel een document waar elke keuze terug te leiden is naar data of een onderbouwde hypothese.

Value propositionWat verkoop je eigenlijk, voor wie, en waarom bij jou?
PositioneringHoe wil je gezien worden, en hoe verschil je écht van je concurrentie?
DoelgroepenOp welke segmenten focussen we, en welke laten we voorlopig los?
KanaalstrategieWaar zetten we op in, met welke KPI's, en wat is de verwachte impact?

Tactics · 2 tot 4 weken

Strategie zonder uitvoering is een hobby.

Ik vertaal de strategie naar een tactisch plan met duidelijke doelen, prioriteiten op basis van impact, en een budget dat realistisch is. Per kanaal, per campagne, per kwartaal.

MarketingplanConcreet, gefaseerd, en gekoppeld aan je P&L.
BudgetverdelingHelder per kanaal en per kwartaal, met ruimte om bij te sturen.
ResourceplanWat doe je intern, waar spring ik bij, waar nemen we een derde partij erbij?
PrioriteringImpact eerst. Niet alles tegelijk.

Executie · doorlopend

Het plan wordt uitgerold. En opgevolgd.

Ik zorg voor een dashboard waarin je je KPI's transparant kan opvolgen. Geen Google Sheets met formules die niemand begrijpt, wel een Looker Studio of vergelijkbare oplossing die elke maandag opent zonder weerstand.

Maandelijkse opvolgingVoortgang bespreken, bijsturen waar nodig.
DashboardingKPI's in real-time, gekoppeld aan je bedrijfsdoelen.
Hands-on uitvoeringIk neem zelf een deel van de executie voor mijn rekening, of werk samen met je team en je partners.
IteratieMarketing is geen exacte wetenschap. We meten, we leren, we verbeteren.

Eindresultaat: een complete aanpak op basis van feiten. Duidelijke keuzes voor jouw bedrijf, een meetbaar executieplan en follow-up. Geen terugval in oude gewoontes.

Laten we praten

opvolging op maat

Kies wat past bij jouw nood.

CMO op interim-basis

Tijdelijke strategische marketingleiding voor een groeiende of veranderende organisatie. Ik installeer structuur, bouw je team, en draag over wanneer het loopt. Ook tijdelijke vervanging van leadership rol behoort tot de mogelijkheden.

2 tot 3 dagen/week · 6 tot 12 maanden

Project of audit

Afgebakende opdracht: groot project, funnel-opzet, marketing-audit, go-to-market voor een nieuw product. Duidelijke scope, duidelijke deliverables, duidelijke prijs.

Vaste scope · 4 tot 12 weken

Sparringpartner op C-level

Maandelijkse sparring voor founders en directieleden die marketing-input nodig hebben, zonder een interne rol in te vullen. Strategisch klankbord, geen uitvoerende rol.

1 tot 2 sessies/maand · doorlopend

Samen de mogelijkheden bespreken

FAQ

Veelgestelde vragen.

De vragen die ondernemers stellen voor we aan tafel gaan. Staat jouw vraag er niet bij? Stuur me een bericht.

Een diagnose duurt twee tot vier weken. Een volledig strategie- en uitvoeringstraject loopt minimum zes maanden (daaronder bouw je niets dat blijft staan). CMO-opdrachten lopen meestal tussen zes en twaalf maanden.

Het volledige traject (diagnose, strategie, tactics, executie) kost 5.000 euro, van A tot Z. Heb je daarna nog opvolging nodig, dan werk ik met een richtprijs van 750 euro per dag. Alles staat vooraf op papier, geen verrassingen achteraf.

Week 1 en 2: intake, data-verzameling, gesprekken met je sleutelmensen. Week 3: workshop waarin we ambities en doelstellingen aftikken. Week 4: diagnoserapport met aanbevelingen. Vanaf dat moment beslis je of, en hoe, we doorgaan.

Toegang tot je analytics, CRM, eerdere campagnerapportages en (belangrijk) tijd van jou en eventueel je team voor gesprekken en workshops. Ongeveer een halve dag per week tijdens de diagnose-fase.

Ja, graag. Een goede agency is een asset. Mijn rol is ervoor zorgen dat je strategisch helder bent over wat je van hen vraagt, en dat hun werk meetbaar bijdraagt aan je doelen. Vaak verbetert de samenwerking met de bestaande agency gewoon door de briefing scherper te maken.

Dat spreken we vooraf af. Afhankelijk van de opdracht: omzetgroei in een segment, leadvolume en -kwaliteit, conversieratio's, marktaandeel, of merkbekendheid in je doelgroep. Altijd terug te leiden naar je business-doelen, nooit losse vanity metrics.

Ja, dat kan zeker. Op zoek naar iemand die kan meedraaien in het team als vervanger voor een afwezige vaste medewerker? Neem gerust contact op, dan bekijken we samen de mogelijkheden.